En janvier
2022, Christian Ghibaudo nous posait la question suivante :
« que fait le service public de radio et télévision pour
encourager les Roumains à lire un peu plus ? Par exemple, disait-il,
en France, à la télévision nous avons la grande librairie et à la radio la
librairie francophone. Cette dernière émission diffusée le samedi après midi
sur France Inter est largement plus intéressante, opinait notre auditeur. Hé
bien, cher Christian Ghibaudo, récemment, une campagne lancée par une des
maisons d’édition les plus connues de Roumanie, m’a fait penser justement à ce
sujet. Effectivement, les statistiques sur la place que les livres occupent
dans la vie des Roumains sont plus qu’inquiétantes : 93,5% des Roumains
n’achètent aucun bouquin par an ce qui fait que le marché roumain du livre soit
un des moins importants en Europe.
Dans ce contexte, la maison
d’édition Nemira vient de lancer la campagne « Bookvertising » censée
encourager la lecture et la littérature roumaine contemporaine. Comment ? « Hé
bien, en plaçant dans les publicités aux différents produits autochtones des
livres écrits par des auteurs roumains contemporains », explique
Laura Câlţea Vinţ, bloggeuse, en citant le communiqué de presse officiel. Il est très rare que des
bouquins soient présents dans des publicités et lorsqu’ils le sont, ils font
plutôt partie du cadre, donc impossible de déchiffrer le nom de l’auteur ou le
titre. Et si tous ces livres deviennent réels et que leurs auteurs soient mis
en avant ? Voilà l’idée qui a servi de tremplin à cette campagne qui a
enthousiasmé déjà plusieurs marques importantes de produits roumains. « Par
cette campagne, poursuit Laura Câlţea Vinţ, Nemira souhaite que le public
considère une sorte de normalité de voir des livres apparaître dans des
publicités ».
Pour
cela, rien de plus simple: les maisons d’édition dressent des listes d’auteurs
roumains contemporains et de leurs livres et les producteurs entrent sur la
plateforme Bookvertising, à l’adresse www.bookvertising.ro pour choisir
le bouquin qu’ils souhaitent intégrer dans la publicité faite à leurs produits.
Cette idée
innovatrice cartonne déjà sur les réseaux et a toutes les chances d’encourager les
Roumains à lire, notamment de la littérature roumaine contemporaine. Et pour
que cette démarche soit encore plus pertinente, les Maisons d’édition Nemira
ont lancé dans le cadre de cette même campagne, une pétition enligne censée
convaincre le Conseil national de l’Audiovisuel à faire passer à la télé le
message « Pour un développement harmonieux, lisez au moins un livre par
mois ».
Les Roumains
lisent moins de 5 minutes par jour et 41% des élèves roumains ont des
difficultés de la lecture, titre le journal Libertatea qui a consacré tout un
article à cette campagne intéressante. Parmi les livres promus jusqu’à présent dans
le cadre de la campagne Bookvertising, une grande partie figurent dans la
collection N’auteur coordonnée par Eli Badica, celle à qui on doit, en fait, l’idée de cette campagne mise en place avec ses collègues du Département de Relations publiques de Nemira. La collection N’auteur est consacr&e justement aux auteurs roumains contemporains. Une chance de plus donc offerte à ceux-ci de se faire
connaître dans un pays où la lecture perd de plus en plus, du terrain. Et
pourtant, n’oublions pas que le simple fait de lire enrichit notre vocabulaire,
nourrit l’imaginaire, réduit le stress et améliore la concentration.
Le lien audio de cette réponse est à écouter ici: