În loc să stea în fața televizorului familiei, milioane de europeni, în special tineri, vizionează conținut pe internet, la cerere și pe diferite dispozitive mobile. Se impunea, astfel, o nouă legislație a serviciilor mass-media audiovizuale, care să includă și platformele online ce difuzează materiale audiovizuale și, desigur, care să îi protejeze mai bine pe consumatori, în speciali pe cei minori.
Iulia Popovici a coordonat, în calitate de secretar de stat în Ministerul Culturii, transpunerea actualei Directive UE a serviciilor mass-media audiovizuale în legislația României.